網(wǎng)絡(luò)推廣，離不開(kāi)承載各種信息與目的的著陸頁(yè)面，激烈的競(jìng)爭(zhēng)使得企業(yè)獲得潛在客戶的成本也在不斷增加，通過(guò)大量營(yíng)銷(xiāo)投入而吸引來(lái)的潛在客戶如果在著陸頁(yè)面不能留住并轉(zhuǎn)化，可謂所有努力都是白費(fèi)。著陸頁(yè)面是客戶轉(zhuǎn)化路徑中的一個(gè)分水嶺，成為你提升網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率的好幫手。

 

　　什么是著陸頁(yè)？=

 

　　著陸頁(yè)或引導(dǎo)頁(yè)就是當(dāng)用戶點(diǎn)擊廣告或者利用搜索引擎搜索后顯示給用戶的網(wǎng)頁(yè)。

 

　　如何引導(dǎo)客戶到達(dá)著陸頁(yè)面?

 

　　引導(dǎo)游客到達(dá)著陸頁(yè)面最有效的方法之一是在你的微信、微博等社交網(wǎng)絡(luò)，博客，論壇，官方網(wǎng)站等可能吸引你的潛在消費(fèi)者的地方，提供有價(jià)值的內(nèi)容來(lái)與你的品牌受眾保持互動(dòng)，吸引受眾到你的著陸頁(yè)。這樣做的好處是，這些渠道不但幫你培養(yǎng)品牌受眾的忠誠(chéng)度，還將成為你源源不斷搜集新鮮潛在消費(fèi)者的來(lái)源。

 

　　如何策劃一個(gè)具有互動(dòng)性的著陸頁(yè)?

 

　　一個(gè)有效的著陸頁(yè)與您的目標(biāo)受眾的特點(diǎn)絕佳契合。當(dāng)瀏覽一個(gè)著陸頁(yè)面，讓訪問(wèn)者必須找到他們期待的東西。仔細(xì)考慮并記住,建立信任是最吸引用戶最重要的一個(gè)方面。如果客戶信任你,他們會(huì)給你提供他們的電子郵件地址，如果你已經(jīng)在你的網(wǎng)站首頁(yè)或顯著位置加入郵件訂閱入口。當(dāng)然,一個(gè)高質(zhì)量的著陸頁(yè)面模板設(shè)計(jì)也很重要。選擇一個(gè)最適合您的業(yè)務(wù)的著陸頁(yè)的主題。

 

　　著陸頁(yè)面設(shè)計(jì)過(guò)程中最常犯的錯(cuò)誤是什么?

 

　　當(dāng)創(chuàng)建著陸頁(yè)面，營(yíng)銷(xiāo)人員經(jīng)常犯兩個(gè)錯(cuò)誤。一是對(duì)自己的目標(biāo)受眾缺乏了解；二是，對(duì)于流量來(lái)源缺乏清晰視野。

 

　　著陸頁(yè)促進(jìn)潛在客戶轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵？

 

　　1）訪問(wèn)著陸頁(yè)的游客來(lái)自PC端、移動(dòng)端，以搜索引擎、微信等各種渠道觸點(diǎn)接觸品牌企業(yè)，所以企業(yè)需要整合營(yíng)銷(xiāo)，從全渠道出發(fā)的大思維整合，可以讓游客在登陸頁(yè)面中得到更好更個(gè)性化的體驗(yàn)。

 

　　2）電子郵件是影響復(fù)購(gòu)最有效渠道，近1/3的重復(fù)購(gòu)買(mǎi)始于電子郵件，而開(kāi)發(fā)新客是保持老客成本的數(shù)倍，甚至更多。著陸頁(yè)擔(dān)負(fù)的最大使命即是把游客轉(zhuǎn)化為潛在客戶和客戶，在著陸頁(yè)中巧妙利用電子郵件訂閱留住游客，或利用著陸頁(yè)面激發(fā)郵件用戶轉(zhuǎn)化為品牌客戶等，都是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的最佳實(shí)踐之一。

 

　　移動(dòng)終端在著陸頁(yè)面中扮演什么角色?

 

　　到2017年年底，超過(guò)70%的交易將來(lái)自于移動(dòng)端。2014年阿里雙十一的現(xiàn)場(chǎng)監(jiān)控顯示，總成交額571億其中移動(dòng)端貢獻(xiàn)了243億，移動(dòng)端交易量比例將有超過(guò)PC端的趨勢(shì)。同時(shí)，京東2014年第四季度財(cái)報(bào)顯示移動(dòng)端的訂單量占比接近40%。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，移動(dòng)登陸頁(yè)面是產(chǎn)生潛在用戶的關(guān)鍵。越來(lái)越多的人使用智能手機(jī)瀏覽互聯(lián)網(wǎng)。即使在家里，他們也用平板電腦代替臺(tái)式電腦。之前使用體積龐大復(fù)雜的網(wǎng)站不再有效，適應(yīng)各種屏幕尺寸展示的響應(yīng)式設(shè)計(jì)變得流行。為你移動(dòng)著陸頁(yè)應(yīng)用“一鍵原則”，以使用戶在移動(dòng)設(shè)備上方便完成注冊(cè)登陸、打電話等各種動(dòng)作。